“糖酒會在地鐵站開嗎？”
第106屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。鋪天蓋地的地鐵廣告大戰(zhàn)是成都人對每屆糖酒會最熟悉的記憶，各種廣告位的搶奪更是必演項目。今年也不例外。

不過這次加入戰(zhàn)團(tuán)的選手很猛：成都地鐵。這幾天，18號線世紀(jì)城地鐵站，站內(nèi)的包柱、換乘通道、創(chuàng)意櫥窗、創(chuàng)意展位……品牌酒廣告隨處可見。一眼看去，這里就像糖酒會會場。


品牌酒廣告在成都地鐵里隨處可見

“無差別轟炸”讓人想忘都難
目前成都地鐵有373座車站，46座換乘站，而世紀(jì)城站日常覆蓋客流量10萬+。本屆糖酒會采用“一城雙館”，即在中國西部國際博覽城和成都世紀(jì)城新國際會展中心兩個場館舉辦，而世紀(jì)城站是兩個場館的必經(jīng)之地，不僅處于通往西博城的18號線上，更是世紀(jì)城展館的目標(biāo)地鐵站。顯著的交通優(yōu)勢，讓世紀(jì)城車站廣告位變得極為搶手。
“我們在18號線世紀(jì)城站打造了一個沉浸式的美酒品鑒空間，讓搶手的廣告位更好地服務(wù)于糖酒會客商。”該負(fù)責(zé)人介紹，品鑒空間包括品牌包柱、品牌換乘通道、品牌空間/創(chuàng)意櫥窗、創(chuàng)意酒肆空間，全包站式設(shè)計，專注沉浸式品牌場景體驗(yàn)，讓乘客走進(jìn)這個場景就像走進(jìn)糖酒會會場。在現(xiàn)場，一位市民說：“眼光看到的都是一個品牌的廣告，這種沉浸式的‘無差別轟炸’很難讓人忘記。”
打造消費(fèi)新場景新空間

至2020年12月，成都軌道交通共開通13條線路，線路總長558公里。同時成都成為國內(nèi)首個一次性開通五條地鐵新線的城市，正式躋身國內(nèi)軌道交通“第四城”。
據(jù)介紹，這些年來，成都地鐵在改善乘客通勤體驗(yàn)方面一直新招不斷。從單純的交通工具到浪漫場景、購物場景的逐漸豐富，成都地鐵不斷進(jìn)行著升級。該負(fù)責(zé)人介紹，此次世紀(jì)城站沉浸式空間的打造，是場景營造的再一次升級，也是地鐵資源空間的充分利用：“地鐵空間內(nèi)餐飲、文創(chuàng)、數(shù)碼產(chǎn)品等業(yè)態(tài)，能更好地滿足市民通勤路上的需求，而‘全包圍’沉浸式的體驗(yàn)也是商業(yè)空間的又一次升級。”
今年的7月23日，省委工作會議提出要“創(chuàng)新打造更多消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，精心辦好消費(fèi)促進(jìn)活動，因地制宜出臺引導(dǎo)性政策，全面激活生活消費(fèi)，積極促進(jìn)大宗消費(fèi)，盡最大努力把消費(fèi)需求充分釋放出來、激發(fā)起來。”該負(fù)責(zé)人透露，未來成都地鐵將重點(diǎn)在把地鐵站打造為消費(fèi)新場景、新空間方面發(fā)力，以沉浸式體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)新升級。


品牌酒廣告在成都地鐵里隨處可見

六大通勤場景塑造美好生活
場景升級、場景營造不僅體現(xiàn)在新場景進(jìn)站。今年8月，成都地鐵首個生活美學(xué)空間——“四季嘟成”在世紀(jì)城站正式亮相，它以軌道生活I(lǐng)P“成嘟嘟”為主體形象，寓意“在成都這座幸福城市，任何時節(jié)都是成功之機(jī)。”空間以明快的色調(diào)與清新簡潔的設(shè)計，讓市民乘客在匆忙的旅途中眼前一亮。更重要的是，“四季嘟成”還延伸了“世紀(jì)城·上閑里”商業(yè)街空間，具備游憩休閑、便民服務(wù)、配套零售、餐飲服務(wù)等多種功能。
地鐵站內(nèi)，3D創(chuàng)意包柱、創(chuàng)意時鐘、多媒體屏蔽門、電子導(dǎo)視牌等科技元素也正在不斷加持智能化交通出行服務(wù)。
據(jù)了解，成都地鐵將持續(xù)優(yōu)化軌道生活服務(wù)布局，提升軌道生活服務(wù)水平，擦亮“軌道城市，地道生活”品牌，打造一站式服務(wù)的“人·軌道·生活”綜合生態(tài)圈。
該負(fù)責(zé)人說，“我們正加快構(gòu)建便民惠民、美食消費(fèi)、時尚潮購、數(shù)字智慧、游憩休閑、主題體驗(yàn)六大軌道交通通勤場景，大力推進(jìn)場景營城與軌道交通的深度融合，奮力打造業(yè)態(tài)復(fù)合、場景富集的市民幸福美好生活新空間。”


品牌酒廣告在成都地鐵里隨處可見


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