根據(jù)最新的一份調(diào)查顯示，我國(guó)機(jī)場(chǎng)數(shù)量穩(wěn)步增加，旅客吞吐量已連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，到2017年已超過(guò)11億，中國(guó)共有民用機(jī)場(chǎng)已達(dá)229個(gè)。機(jī)場(chǎng)是城市高消費(fèi)人群最龐大的聚集場(chǎng)所，機(jī)場(chǎng)流量20倍于城市型購(gòu)物中心，航空傳媒擁有極其廣泛的受眾群體，而這其中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，飛機(jī)廣告可幫助樹(shù)立高端品牌價(jià)值，機(jī)場(chǎng)LED透明屏憑借其獨(dú)特的顯示效果和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢(shì)的媒體。

1、機(jī)場(chǎng)廣告LED透明屏助力機(jī)場(chǎng)媒介數(shù)字化改造

作為交通樞紐的機(jī)場(chǎng)是個(gè)天然的數(shù)據(jù)場(chǎng)，比購(gòu)物中心等常規(guī)商業(yè)場(chǎng)所擁有更多的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和交互場(chǎng)景。機(jī)場(chǎng)不僅擁有巨大的流量，而且透過(guò)飛行數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確地識(shí)別、甚至預(yù)知客戶畫(huà)像。必要而無(wú)聊的排隊(duì)時(shí)間，給雙方提供了信息交互的最佳場(chǎng)景。

機(jī)場(chǎng)LED透明屏項(xiàng)目

以法蘭克福機(jī)場(chǎng)為例，其數(shù)字化改造成果建立在APP、web、機(jī)場(chǎng)大屏三個(gè)顯示終端之上，通過(guò)提供實(shí)時(shí)的航班動(dòng)態(tài)、登機(jī)口排隊(duì)情況、機(jī)場(chǎng)室內(nèi)導(dǎo)航、服務(wù)響應(yīng)等將消費(fèi)者的注意力鎖定在機(jī)場(chǎng)的官方APP上，再通過(guò)優(yōu)惠信息和便捷的位置導(dǎo)航將旅客轉(zhuǎn)為機(jī)場(chǎng)商業(yè)的消費(fèi)者。數(shù)字化項(xiàng)目實(shí)施后，機(jī)場(chǎng)零售業(yè)務(wù)客單價(jià)提升300%，交叉銷(xiāo)售和追加銷(xiāo)售提高35%。

LED透明屏作為機(jī)場(chǎng)媒介數(shù)字化改造成果的一部分，能打通線上線下的媒介內(nèi)容，賦能機(jī)場(chǎng)商業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)，將旅客轉(zhuǎn)為機(jī)場(chǎng)商業(yè)的消費(fèi)者。

2、機(jī)場(chǎng)廣告LED透明屏提升了旅客的超預(yù)期價(jià)值感受

相對(duì)于其他類(lèi)型的媒體，LED透明屏本身作為一種高端、時(shí)尚科技產(chǎn)品，容易在受眾心中形成高端的媒體形象，而且對(duì)廣告產(chǎn)品有更高的心理預(yù)期價(jià)格。如同一款汽車(chē)，如果出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)LED透明屏中，受眾認(rèn)為該車(chē)型價(jià)格為30萬(wàn)元，如果出現(xiàn)在商業(yè)街LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中，受眾心理預(yù)期價(jià)位較低，約為25萬(wàn)左右。因此，機(jī)場(chǎng)LED透明屏廣告能有效地提升受眾對(duì)商品的價(jià)值感受和預(yù)期。因此，對(duì)于中高端耐用品以及奢侈品品牌價(jià)值與形象的提升， 機(jī)場(chǎng)LED透明屏更具優(yōu)勢(shì)。

3、機(jī)場(chǎng)LED透明屏助力商業(yè)品牌提升品牌價(jià)值

如果是對(duì)品牌形象塑造和維持，可在機(jī)場(chǎng)LED透明屏保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告投放計(jì)劃。對(duì)于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時(shí)間內(nèi)大量投放機(jī)場(chǎng)LED透明屏廣告。廣告主應(yīng)更加充分利用透明LED顯示屏更加震撼的視覺(jué)效果，通過(guò)更加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引更多的受眾關(guān)注。

在機(jī)場(chǎng)數(shù)字化傳媒大變革的背景下，LED廣告透明屏產(chǎn)品作為全新的數(shù)字化媒介技術(shù)，在提升機(jī)場(chǎng)媒體智能化運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，亦為旅客帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。


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